1.禁止刊登廣告的商品
*除非符合Guideline中的要求,否則一律不准刊登
商品類別
相關條文以及廣告媒體責任
審核標準

菸害防治法:刊登菸品廣告,處10,000 - 300,000元之罰款。
不可
成人商品(影音產品、書籍、情趣商品等)
刑法:散佈色情資訊,二年以下有期徒刑。
不可
賭博 / 未經核准立案的彩券
刑法:三年以下有期徒刑/一年以下有期徒刑。
不可
藥物(含藥品及醫療器材)
藥事法:廣告應經主管機關核准,媒體不得刊播未經核准、與核准事項不符、已廢止或經令立即停止刊播並限期改善而尚未改善之藥物廣告。
違反者處新臺幣20萬元以上500萬元以下罰鍰,其經衛生主管機關通知限期停止而仍繼續刊播者,處新臺幣60萬元以上2,500萬元以下罰鍰,並應按次連續處罰,至其停止刊播為止。
刊播藥物廣告,應自廣告之日起六個月,保存廣告主之資料。違者罰60,000- 300,000元。

1. 未經主管機關核准藥物廣告或刊登內容與核准事項不符:不可
2. 接受委刊時需要求客戶提供廣告許可文件,並應審閱廣告素材與廣告送驗核准文件內容是否相符。
健康食品
健康食品管理法:
不得為未取得許可證之食品刊播廣告,違者罰120,000 - 600,000元。
接獲下檔通知後次日仍續播者,罰120,000 - 600,000元。
刊播健康食品廣告,應自廣告之日起六個月,保存廣告主之資料。違者罰60,000 - 300,000元。

標示「健康食品」,但無核准字號:不可
「大陸地區」物品、勞務、服務等事項
台灣地區與大陸地區人民關係條例:受託進行廣告者,處100,000 - 500,000元之罰款。
下列事項得在臺灣地區從事廣告活動:
一、依法准許輸入之大陸地區物品。
二、依法取得許可之大陸地區出版品、電影片、錄影節目或廣播電視節目。
三、臺灣地區旅行業辦理赴大陸地區旅遊活動之業務。
除上述項目外,在中國大陸所提供的服務,及大陸廣告主所刊登的廣告,一律需提供台灣主管機關之許可證明,才可刊登。
廣告活動應以正(繁)體字為之。但為大陸地區物品、勞務、服務或其他事項本身原有之簡體字文字或標示者,不在此限。
跨國婚姻媒合
入出國及移民法:
跨國(境)婚姻媒合不得為營業項目、不得要求或期約報酬。過去合法登記之業者,在2008/11/30以後不得從事此業務。
任何人不得於廣告物、出版品、廣播、電視、電子訊號、電腦網路或以其他使公眾得知之方法,散布、播送或刊登跨國(境)婚姻媒合廣告。
違反者處新臺幣10萬元以上50萬元以下罰鍰,並得按次連續處罰。
不可刊登。
移民業務機構
入出國及移民法:
移民業務機構之廣告,其內容應經入出國及移民署指定之移民團體審閱確認,並賦予審閱確認字號,始得散布、播送或刊登。
媒體業者不得散布、播送或刊登未賦予審閱確認字號或核定字號之移民業務廣告。違反者處新臺幣3萬元以上15萬元以下罰鍰;未依命令停止散布、播送或刊登者,處新臺幣6萬元以上30萬元以下罰鍰,並得按次連續處罰。
移民業務機構刊登的廣告,廣告上需註明:

(1) 移民業務機構之「註冊登記字號」
(2) 移民廣告之「審閱確認字號」或「核定字號」。
選舉、民調廣告
公職人員選舉罷免法
1. 公職人員競選廣告,應於該廣告中載明刊登者之姓名,其為法人或團體者,並應載明法人或團體之名稱及其代表人姓名。
2. 總統副總統競選廣告,應於該廣告中載明政黨名稱或候選人姓名。
3. 不得於選舉日當天刊登廣告。違反者,處新臺幣50萬元以上500萬元以下罰鍰,並得按次連續處罰。
4. 刊登民調內容:自選舉公告發布之日起至投票日十日前刊登民調內容,應載明負責調查單位或主持人、辦理時間、抽樣方式、母體及樣本數、經費來源及誤差值。
於投票日前十日起至投票時間截止前,不得以任何方式,報導或刊登民調內容。
凡競選廣告或刊登民調,請依左列規定,審查下列項目:
1. 廣告刊登之日期
2. 廣告中應載明之項目
 
2.需加警語才可刊登廣告的商品
商品類別
相關條文以及廣告媒體責任
審核標準
酒/酒精
菸酒管理法:酒之廣告應明顯標示「飲酒過量,有礙健康」或其他警語。如有違反,罰100,000 - 500,000元。
(「酒」,是指含酒精成分以容量計算超過百分之○.五之飲料。如果未超過者,無須加警語。)(請注意每一個呈現的影格,都需加上警語)
1. 酒類廣告需明顯標示下列警語之一:
- 飲酒過量,有害〈礙〉健康。
- 酒後不開車,安全有保障。
- 飲酒過量,害人害己。
- 未成年請勿飲酒。
- 其他警語。

2. 標示健康警語時,應以版面百分之十面積刊登,且警語字體的面積不得小於警語背景面積二分之一,如網頁必須下拉捲軸者,下拉時都必須能看到完整的警語。且標示健康警語所用顏色,應與廣告或促銷版面的底色互為對比。
 
3.文字廣告規範
文字廣告規範
  • 為維護消費者閱讀順暢性,字元間及前後均禁止使用非標點符號之特殊符號,或用特殊符號組合成表情符號
  • 標點符號僅作為分段語意使用,請勿以標點符號組合成表情符號或特殊視覺
  • 首頁與新聞 文字(NE1/NE2)禁止使用 "公告"、"新聞"、"頭條",以免被誤認為新聞,或被認為乃Yahoo!奇摩立場之發言。但 "XX銀行最新公告" 可以,因為不會令人誤解。
  • 不可用情色字眼的文字,或以「清涼」、「煽情」、「裸露」、「性暗示」等手法誘使使用者點選廣告。
  • 備註: 特殊符號所指為除標點符號外之鍵盤及非鍵盤符號,如:^, _, @, ◆, ★
錯誤範例
真好!^_^ 一週瘦三公斤
@_@ 大眼美女照過來
@@@大拍賣三天@@@誤
★★Nokia3220搶先送◆◆
!!手機大特價!!

 

4.冒犯式廣告規範

冒犯式廣告規範

Yahoo!奇摩為防止網友在瀏覽並點閱網路廣告時產生被冒犯、不愉快的負面使用經驗,同時考量主流媒體所應有的廣告傳播責任及道德自律,Yahoo!奇摩可以拒絕刊登以下冒犯式Offensive Ad:

  1. 模仿式廣告規範
  2. 訊息不明之誘導式廣告
  3. 情色廣告
  4. 白底無框線
  5. 使用強烈反差(對比)、頻繁閃爍的手法干擾使用者瀏覽或使用
  6. 影涉個人(如影歌星)、團體或公司,做負面表現。
  7. 廣告元素(圖像、文案)來源沒有合法或經充份授權。

(1)模仿式廣告規範

Yahoo!奇摩不允許廣告主製作模仿Yahoo!奇摩任何服務網頁內容或使用者介面的廣告素材。

什麼是 "模仿式廣告"?
  1. 廣告視覺與Yahoo!奇摩服務/頻道裡的內容相似,明顯讓user以為是廣告刊登之該頁面的內容則定義為模仿式廣告,將嚴格禁止。
  2. 禁止模仿之廣告型式 -- 無論是色彩,造型,樣式,編排等視覺元素的雷同皆在禁止之列。
  3. 不得模仿廣告刊登之該服務頁面上的既有區塊標題。
  4. 以下服務名稱不可使用 (諧音不可): 知識+ 生活+ 即時通 即時通訊。

不當示範如下:

如因為上線時間未及修改此種「模仿式廣告」,該廣告素材需視其出現的頁面及版位,先以下列方式呈現:
  • (A) 廣告素材加「粗灰外框線」,以與Yahoo!奇摩之網頁內容明顯區隔
  • (B) 若在沒有標示「廣告」的版位出現,需在廣告素材內載明「廣告」兩字。(如下圖三所示)

Yahoo!奇摩會持續勸導客戶廣告創意素材方向,保留更改調整素材之權利。

(2)訊息不明之誘導式廣告

  • 未出現品牌之廣告(unbranded ad):經網友點選進入活動網頁之後,活動網頁上必須清楚呈現該廣告主之品牌。
  • 不相關之廣告素材與文字連結(irrelevant ad):如果是廣告主與Yahoo!奇摩 co-brand 之頻道或活動,禁止使用此等廣告素材。
  • 廣告必內容須清楚明確(不得誇大)。Yahoo奇摩關鍵字廣告對最高級的定義為,廣告主的產品或公司比同業都好的聲明。

    範例:
    -最好的公司
    -網路上第一名供應商
    -台灣銷售的領導者

(3)情色廣告

  • 任何成人(影音)商品或非成人商品之廣告素材,若以「清涼」、「煽情」、「裸露」的形式呈現,皆視為情色廣告。
  • Yahoo!奇摩之首頁、家族、相簿等所有服務,為考量貫徹企業形象、並符合此等服務之良善宗旨與編輯立場,一律禁止刊登任何情色(圖檔)廣告。
  • 成人影音商品廣告主之網站,由廣告素材點選進入第一層之網頁(服務首頁或活動頁面),其成人影音商品在該網頁之呈現,至多以三分之一版面為限,且避免「清涼」、「煽情」、「裸露」之商品照片。
  • 其他不在此限之廣告素材,若有遊走情色邊緣以致有冒犯網友之虞,視情形由Yahoo!奇摩法務部、行銷部、業務部及相關服務主管,依個案判斷是否禁止刊登。

(4)白底需加框線

  • 廣告素材為白色底者,請加上邊框線;或請改以舖上底色
  • 素材須與內容清楚區隔,若底色淺到與頁面相同也須加框處理

(5)不可使用強烈反差(對比)、頻繁閃爍的手法干擾使用者瀏覽或使用

  • 廣告表現須考量於頁面上呈現時,是否會干擾閱讀,特別是LREC(300x250)、Super Banner(650x90)、Sky Scraper(120x600)。避免使用大面積色相對比的反差,以及高頻率的閃動。以下的範例雖然在瞬間可以吸引到使用者的注意,但相對的也會影響使用者瀏覽內容或閱讀文章,造成使用者極大反感。如果創意表現上,非得運用此方式不可時,須限制廣告播放次數(播放一次或5秒內停止)。

(6)廣告元素(圖像、文案)來源必須合法或經充份授權。

  • 在非合作方式或者未經合法受權的情況之下,不可使用個人(如歌星、政治人物)、團體、公司等圖像做為廣告表現使用,亦不可以文字明喻 / 隱喻的方式做誇大或非事實的陳述。
  • 不得含有任何對 Yahoo!奇摩形象有損之負面表現。

(7)廣告元素(圖像、文案)來源必須合法或經充份授權。

  • 廣告元素來源必須合法或經充分受權。使用其他地區Yahoo!內部廣告元素時,也必須查明是否可用於台灣地區。運用使用者自行拍攝之商品圖(如拍賣),必須先徵得使用者同意,而且確定為使用者自行攝製。
 
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